没错，就是那个我们常挂在嘴边，看见过却买不起的BMW换logo了。

昨天宝马向全球推出了自己的首款，纯电动概念车 BMW i4与之一起亮相的还有宝马最新更换的logo。

新logo与原先的相比去掉了外边框的黑色，“BMW”三个字母也去掉了高光部分和立体化效果。同时，里面蓝色和白色部分，去掉了渐变部分，变得更加纯粹。

第一眼看到新logo，我会觉得它很单调，略显空洞(反正就是怎么看都不顺眼)但是看到新logo搭配在新款概念车上，突然就觉得顺眼了很多。

据宝马客户和品牌高级副总裁，詹斯·蒂默(Jens Thiemer)透露，新logo的简洁化处理，是为了适应年轻用户群体同时新logo又是在原有logo上进行的更新，也保留了宝马的品牌文化和内涵，新logo的启用希望能让品牌变得更加开放和亲和。

在宝马104年的历史上官方公布的logo总共经历了5次更换。

归根结底，宝马、大众等企业的换标战略未必失败，只是放在今日大可不必。保存旧标识，人们不会忘记宝马50:50的完美配重;启用新标识，大家也不会轻易抹去那段排放造假的灰色丑闻。

功过俱已远去，因此不必在乎大家是否铭记或者忘记。寸光阴寸金的转型期值得企业们珍惜，值得促使他们把电动化产品、出行服务做到尽善尽美，从而用实力证明自己。

美与丑、新与旧都仅仅是一个表象，“换汤”远不如“换药”。那个掩耳盗铃一般更换品牌LOGO迷惑自己和别人的行为，实在没有必要。